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顺丰的电商进军之路

发布日期:2021-01-12 18:40:24   来源 : unknown    作者 :unknown    浏览量 :312
unknown unknown 发布日期:2021-01-12 18:40:24  
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作为快递业的佼佼者,顺丰一直以高质量、快捷的配送服务著称。但近来,顺丰控股放着好好的快运业务不做,却总在搞些“小动作”。

五月份,顺丰推出了一款外卖小程序“丰食”,以团餐市场为主要。这时,美团外卖正陷入“高抽佣”事件的泥潭,而顺丰的“丰食”外卖却在大张旗鼓地搞“免费做生意”和“低佣金”的经营模式。对美团的战争就是明智之举。

而且前不久,顺丰又开始盯上中低端电商市场。5月至6月,顺丰在广州东莞荔枝产区投放7架全货机和约2000辆冷运车,驻扎25个重点果场,通过“冷运特惠”专场服务,吸引大批果农,直指“农特鲜”市场。而且这是通达系的天下。

其实,顺丰一直在想念电商领域,从2010到2019年,顺丰一直在尝试的电商项目有顺丰E商圈,顺丰优选,嘿嘿客,顺丰同城等等,但是,这些项目的运作并不尽如人意。

但今年,顺丰控股本着“百折不挠,越挫越勇”的精神,再度杀入电商市场,这一次将会是怎样的结果?

顺丰为何进军电子商务市场?

一是既有资本又有实力。

作为国内领先的快递物流综合服务企业,顺丰控股股份有限公司(以下简称"顺丰控股")不仅拥有国内最大规模的空运机队,而且拥有“天网+地网+信息网"三网合一的庞大物流网络,无论在营收规模和市场占有率上均居同行业之首。

2017年至2019年,顺丰控股营业收入分别为713、909和1122亿元,经营状况良好,且持续稳步增长,远远超过同行业平均水平。全年净利润为50.43亿元,分别比上年同期增长2.18倍,3.04倍和3.05倍,韵达股份的净利润较上年同期增长。

到2020年一季度末,顺丰的市场占有率达到13.7%,仅次于中通、韵达,位居行业前三位。

顺丰控股正是凭借自己的市场优势和经营实力,拥有持续的资金投入和超强的自信心,才能进入电商行业。

快递行业整体下滑,电商成为快递行业新的增长点。

作为顺丰控股的核心业务,速运物流是其最主要的收入来源。

公司的速运物流业务在2019年实现营业收入1059.83亿元,占总收入的94.46%。派件量达48.31亿张,同比增长25.84%,增速明显放缓,票务收入下滑5.67%。

就总体行业环境而言,快递行业增速持续放缓,物流运输量增长主要是由电商带动的,而电商快递是快递业务收入的主要来源。特别是随着农村电商网络的建设,以及拼多多、淘宝等电商平台积极拓展三四线城市及乡镇市场,未来由电商带动的物流需求将十分巨大。而且通达系早已在沉没市场上布局布局,已经尝到甜头,还没来得及入市的顺丰显然迫不及待。

对顺丰而言,电商领域并非它的强项,要想在所有的老大哥中间争一口气,只能走“低价”策略。

2018年5月,顺丰以“特惠专配”的姿态切入中低端电商市场,迅速占领了市场份额,顺丰也因此成为第一家实现千亿收入的快递企业。但这样的做法也只是一种“表象”,在2017-2019年期间,顺丰控股归属净利润分别为47.7、45.6、50.8亿元,增幅非常缓慢,甚至落后于行业平均水平。

但据2020年一季度财务报告显示,受疫情影响,公司净利润仅为9.07亿元,同比下滑28.01%,环比下滑39.13%!

第二,顺丰的优势何在?

一是健全物流配送体系。

我国快递业正紧盯着电商市场这一大蛋糕,电商竞争手段同质化严重,主要是通过降低单票价格来稳定市场份额,行业内快递企业平均单价迅速从2007年的28.50元/件下降到2019年的11.80元/件。虽然顺丰也走上了“价格战”的不归路,但凭借着国内最大的空运机队、直营快递网和以技术为支撑的信息网络,顺丰拥有了比较优势。

强大的仓储及冷链系统;

要想在中低档电子商务市场占据优势地位,顺丰发达的仓储能力是与对手竞争的基础。与此同时,随着各大电商平台逐步向农村电商市场发展,以及国家政策对农业支持的倾斜,农产品市场的线上渠道也将逐步发展完善,这将带来新的物流机遇,顺丰的冷链系统相对成熟,在行业中处于领先地位,因此,相对于其他快递企业,顺丰具有一定的优势。

第三,结论。

网络时代,快递业正从劳动密集型生产逐步向技术驱动型生产转变,行业增长的主要推动力是电商网购的迅猛发展,顺丰等快递企业的竞争环境也愈加残酷。因此,顺丰不仅要巩固自己的传统业务规模,更要借助科技力量,制定有效的竞争战略和未来市场战略。

总而言之,顺丰通向电商的道路还在继续,纵使前面的路多坎坷,不敌我永远的心。